緣起：邂逅中國(guó)第一僑鄉(xiāng)
廣東省臺(tái)山市，始建于明弘治十二年(公元1499年)，原稱新寧縣，民國(guó)三年(公元1914年)改名臺(tái)山縣。
臺(tái)山現(xiàn)有130多萬(wàn)臺(tái)山籍華人華僑、港澳臺(tái)同胞僑居92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，故素有“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”、“內(nèi)外兩個(gè)臺(tái)山”之美譽(yù)。
在臺(tái)山市大江鎮(zhèn)，有一條紅木走廊，從街頭到街尾，紅木家具一覽無(wú)余。與國(guó)內(nèi)其它地區(qū)相比，工藝好、藝術(shù)性高是大江鎮(zhèn)紅木家具最顯著的特點(diǎn)。
當(dāng)客戶找到瑞顏品牌策劃的時(shí)候，這里還只是占地面積520畝一片空地，客戶的意愿是將其打造成為一座“中國(guó)?臺(tái)山紅木藝術(shù)展覽城”，并得到了省、市及當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/span>
面臨挑戰(zhàn)：
現(xiàn)有的紅木家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)有的眾多紅木展館，在制作工藝、款式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量方面良莠不齊，缺乏紅木精品應(yīng)有的美感與價(jià)值性，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“散、擠、亂”的現(xiàn)象。同時(shí)，業(yè)內(nèi)早已存在多家大型的紅木家具市場(chǎng)，割據(jù)一方，各自為政。
深圳觀瀾：全國(guó)大型的紅木原材料交易集散地，幾百家紅木廠商蜂擁云集，是在華南地區(qū)具備了高度影響力的紅木產(chǎn)業(yè)集散地及商品交易中心。
中山大涌：大涌已形成規(guī)模化的紅木產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，集生產(chǎn)、展覽、批發(fā)銷售和運(yùn)輸于一體，定位于中端市場(chǎng)，在區(qū)域和全國(guó)都形成了較高的市場(chǎng)知名度和品牌影響力。
福建仙游：福建仙游古典家具的制作技藝已經(jīng)有了一千多年的歷史，改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)幾十年的市場(chǎng)積淀，仙游紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為當(dāng)代的古典家具制作重鎮(zhèn)之一。
好風(fēng)憑借力：
雙方明確合作之后，瑞顏?lái)?xiàng)目組迅速組織了競(jìng)品走訪、實(shí)地考察、行業(yè)專家訪談以及消費(fèi)者調(diào)研，在浩如煙海的調(diào)研信息中，項(xiàng)目組抽絲剝繭的梳理出一條條臺(tái)山所獨(dú)有的天然優(yōu)勢(shì)，并藉此打造出臺(tái)山。
紅木家具獨(dú)具特色的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
臺(tái)山是“中國(guó)第一僑鄉(xiāng)”，不止在國(guó)內(nèi)具備了較高的知名度，在海外，尤其是東南亞等地區(qū)，更具備了廣泛的海外市場(chǎng)影響力。
臺(tái)山紅木企業(yè)對(duì)紅木工藝有著近乎偏執(zhí)的追求，多家企業(yè)都聘請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)師針對(duì)原木進(jìn)行量身定制的設(shè)計(jì)，集觀賞性，藝術(shù)性于一身，種類繁多，風(fēng)格多樣，既滿足人們?nèi)粘Ｉ钏瑁肿鳛橘p心悅目的藝術(shù)品滿足人們的精神需求。
與國(guó)內(nèi)最具知名度的紅木藝術(shù)大師伍炳亮先生的紅木藝術(shù)博物館互為比鄰，而伍炳亮先生對(duì)臺(tái)山紅木家具城的建設(shè)也投入了極大的關(guān)注并積極投入紅木城的建設(shè)中來(lái)。
印尼最大企業(yè)集團(tuán)之一的長(zhǎng)友集團(tuán)，攜100多位東南亞華僑共赴臺(tái)山，對(duì)臺(tái)山紅木藝術(shù)城的發(fā)展和前景信心十足，聯(lián)合印尼華僑商會(huì)與臺(tái)山紅木家具城簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)拓了一條臺(tái)山紅木家具走向東南亞的綠色通道。
助我做高端：
國(guó)內(nèi)高端紅木市場(chǎng)一直面臨著巨大的市場(chǎng)需求，但由于多方面的歷史因素，大涌、觀瀾、仙游等紅木市場(chǎng)都沒(méi)有成功的占據(jù)高端市場(chǎng);
如果能夠充分利用臺(tái)山紅木市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合臺(tái)山現(xiàn)有的資源和能力，這一切都充分的支持了“中國(guó)?臺(tái)山紅木城”的高端市場(chǎng)定位，并具備了極大的成功可能性。
瑞顏的創(chuàng)造性解決方案：
第一步：為項(xiàng)目起一個(gè)符合“高端鑒藏級(jí)”品味，最能夠體現(xiàn)臺(tái)山紅木家具城高端定位的品牌名字
第二步：打造屬于臺(tái)山紅木城自身獨(dú)特的品牌核心價(jià)值
第三步：從感性和理性兩個(gè)角度，提煉出臺(tái)山紅木家具城的品牌主張
第四步：打造臺(tái)山紅木家具城的品牌金字塔
第五步：進(jìn)行全面的VI及品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目成果：
此項(xiàng)目的實(shí)操已經(jīng)進(jìn)入品牌的傳播階段，項(xiàng)目的整體進(jìn)程已接近結(jié)案，在項(xiàng)目的實(shí)操過(guò)程中得到客戶的高度認(rèn)可。
成功進(jìn)行了臺(tái)山紅木家具城的品類定位，即：“亞洲最具價(jià)值鑒藏級(jí)紅木品牌BPS展銷中心”，塑造了“高端精品”的品牌形象，跳出“散、擠、亂”的市場(chǎng)格局。
快速聚合高端資源，整合了國(guó)內(nèi)頂級(jí)紅木設(shè)計(jì)師以及國(guó)內(nèi)外的高端企業(yè)，在開(kāi)盤之前即達(dá)到了可喜的招商效果。
在傳播推廣層面，通過(guò)“高端人物“、”文化歷史“、”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“、”紅木教育“、”高端資源整合“等五個(gè)核心角度，結(jié)合”網(wǎng)絡(luò)媒體“、”常規(guī)傳播“、”公關(guān)傳播“等多種方式，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了有效而精準(zhǔn)的整合傳播。
